上海，2024年12月4日：今天，中国德国商会发布了2024/25年度商业信心调查报告，剖析了在华德企所面临的复杂挑战及机遇。报告强调经济下行，激烈竞争以及地方保护主义措施是在华德企的主要关注点。“今年对于大多数德国企业来说是艰难的一年，因此他们下调了其业务前景的预期。”中国德国商会华东及华中地区董事会主席柯曼（Clas Neumann）表示。
调查显示，60%的德国企业认为中国经济相比去年有所恶化，仅三分之一的受访企业预计未来一年其行业状况会有所改善。然而，92%的德国企业计划继续在华开展业务。柯曼补充道：“通过深化本地化战略，德国企业正在应对当前的市场挑战并降低风险，同时调整自身定位，以在当前的机遇立于不败。“
核心发现：
- 行业前景处于历史低点：本年仅有15%的受访企业预计其行业状况会改善，而55%则预计会恶化。 放眼2025年，仅三分之一的受访企业预测其行业将积极发展，还有29%的企业预计将持续下滑——皆为历史新低。然而，92%的德国企业计划继续在华开展运营，这一数字与往年结果一致。只有0.4%的企业有明确的计划离开中国。
- 企业迎接充满挑战的市场环境：56%的受访企业认为中国市场需求疲软是其面临的最大商业挑战，其次是价格压力，占52%。此外，60%受访企业报告称，2024年经济状况较去年有所恶化。预计未来，33%的受访企业认为2025年经济形势将进一步恶化。
- 市场动态触发本地化3.0进程：为应对竞争和价格压力，德国企业更倾向于采取“在中国，为中国”的运营模式，并应用类似于中国企业的经营理念。40%的受访企业表示现在更独立于总部运营，这比去年增加了12个百分点。
- 竞争持续推动在华投资：51%的德国企业计划在未来两年内增加投资。其中，87%认为保持竞争力是其主要动机，比去年增加了8个百分点。
- 德国企业的创新优势在减弱：55%的德国企业预计，中国竞争对手将在五年内成为其行业的创新领导者，而在这其中，8%的受访企业表示这一情况已经发生。去年，仅有5%的受访企业视中国企业为其行业的创新领导者，而46%的受访企业预计在五年内将出现这种情况。
- 地方保护主义成为监管的首要挑战：在华运营的德国企业面临的主要监管挑战中，“购买国货”已经跃居首位。29%的受访企业将其视为关键问题——比去年增加了8个百分点。此外，26%的德国企业表示，本土企业享受的优惠待遇是他们面临的另一重大挑战。
- 中国企业的全球国际化带来商业机会：在中国商业机会的排名中，中国企业的国际化是唯一与去年相比机会有所增长的类别，并在各项商业机会中位居榜首。
根据本年度商业信心调查的主要发现，我们希望进一步阐述“本地化3.0”这一概念及其对在华运营的德国企业的重要性。
本地化3.0是中国德国商会提出的术语，用于描述一种重要的战略转变，即本地化现在不仅受到监管要求的影响，同时也受本地市场动态的驱动。由于日益增加的竞争和价格压力，德国企业进一步加深了本地化战略。例如，企业越来越倾向于在开展业务时采用本地化思维，并在更大程度上独立于总部。此外，企业还倾向于通过本地化来瞄准全球市场，实际上采用一种“在中国，为中国；在中国，为世界”的方法。同时，德国企业继续实施本地化战略，以缓解地缘政治风险。
“本地化1.0”侧重于克服市场准入限制，例如通过与中国合作伙伴建立合资企业来满足特定的要求。2021年，我们首次提出了 “本地化2.0” 的概念，用以描述中国借助特定法规和激励政策推动自力更生和自主创新，所带来的德国企业本地化发展。
关于商业信心调查报告 2024|25
在2024年9月3日到10月8日之间，共有546家中国德国商会的会员企业参与了这项调查，使其成为代表在华德企商业情绪的最具代表性的样本之一。商业信心调查于2007年首次推出，是中国德国商会最重要的出版物，也是我们宣传工作的主要工具和来源。