“德国品质” — 德国原产钢琴品牌认证

首批 “德国品质” — 德国原产钢琴认证品牌:

Brand / 品牌

 Company / 制造商

Blüthner / 博兰斯勒

Julius Blüthner Pianofortefabrik GmbH

Grotrian / 戈特里安

Grotrian-Steinweg GmbH & Co. KG

Grotrian-Steinweg / 戈特里安施坦威    

Grotrian-Steinweg GmbH & Co. KG

August Förster / 福斯特

August Förster GmbH

Haessler / 海斯勒

Julius Blüthner Pianofortefabrik GmbH

Rönisch / 劳力士

Carl Rönisch Pianofortemanufaktur GmbH

Carl Rönisch / 卡尔劳力士

Carl Rönisch Pianofortemanufaktur GmbH

Sauter / 萨德

Carl Sauter Pianofortemanufaktur GmbH & Co. KG

Schimmel / 舒密尔

Wilhelm Schimmel Pianofortefabrik GmbH i.I.

德国联邦钢琴协会颁发的“德国原产钢琴”的认证标志

“德国品质” — 德国原产钢琴品牌认证(新闻通稿)

       2011年对于世界品牌尤其是国际知名大品牌、高端品牌来说,是其身份地位遭遇质疑的一年,品牌出生地究竟在哪里?“血统”传言风云诡异。对此,舆论界也是众说纷纭,暗藏玄机。2011年7月,一场“达芬奇风波”挑战了中国公众对品牌身份真实性的信赖度。随之而来的是自2011年下半年开始的意大利政府公开出面“打假”的新闻,从而真正唤起公众对中国市场上宣称是意大利品牌真实身份的怀疑。意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌,不少还是众多消费者耳熟能详的品牌,它们或宣称产自意大利,或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称,打着“意大利”的名号误导消费者,其市场主体包括中国大陆、港台以及韩国的企业。它们在宣传时号称自己是来自意大利的品牌,但事实上这些品牌在意大利根本就不存在。虽然意大利政府出面“打假”的举动因多方面的原因并未获得其理想的结果,但却引起了更多其它国家对本国品牌在中国市场形象的关注度。2012年5月来自法国的世界葡萄酒的顶级品牌“拉菲”,开始对市场上到处都是的“冒牌拉菲”、“山寨拉菲”不再坐视不理,其总裁专程来到中国通过一系列的活动展开打假维权活动。

       今年是中德建交40周年,两国在经济、技术、文化及教育等方方面面都有着深入的合作和长远的发展。众所周知,德国是一个世界制造强国,德国产品以其过硬的质量在世界市场上创立了良好的声誉,凭借德国特有的品牌文化,高质量的产品赢得了世界各国消费者的信赖和推崇。而“德国制造”更是成了世界市场上高质量和高信誉的保证。探究其原因,德国文化是其根源,德国人崇尚脚踏实地,把事情、产品做到极致,强调德国企业特质,主张工业技术和创造精神,众多专业中的小型企业占领全球高端专业细分市场,并使得产品品质得到保障。

       作为德国经济官方代表的德国商会致力于在全球帮助德国企业推广德国企业、德国品牌、德国品质。在工作中德国商会也很早就已经注意到这一点,很多与德国无关的企业假借“德国制造、德国品牌、德国技术”的幌子来蒙骗消费者。近几年在国内非常著名的案例就是“欧典”地板事件了。德国商会很早就在寻找如何维护德国制造在全球的崇高信誉不被破坏办法,从哪个行业入手更能说明问题。

       通过调查研究发现德国钢琴制造行业可以作为这次维权的代表行业,主要原因有三:

       第一:世界上公认最好的钢琴基本上都产自德国。德国品牌、德国制造一直以来是钢琴的最高品质保证,而且大多数德国钢琴工厂及品牌都有上百年的历史。德国是除中国以外拥有最多钢琴制造工厂的国家。

       第二:钢琴行业也是受假冒、山寨产品影响最大的行业,在全球钢琴销售市场上的300多个品牌中95%都或宣称自己是德国品牌、或是德国制造、或是德国技术等来提升其品牌形象,打着德国钢琴的名义来误导和欺骗消费者。事实上,大多数这样的品牌要么是德国钢琴历史上完全不存在的、要么是曾经存在过但现在已经倒闭或消失了的、要么是自己到德国注册的一个新品牌。有很多打着德国品牌、德国技术、德国制造的钢琴,其品质与真正的德国钢琴有着相当大的区别,更有甚者,有些品牌的钢琴都无法通过国内权威机构的检测,其品质可想而知。这样的情况严重影响了德国制造、德国品牌、德国技术在中国消费者心中一直以来的品牌形象及信誉,很多消费者因为分不清哪些是真的德国品牌哪些是假的德国品牌,造成了不敢选择真正的德国品牌及德国产品,怕购买到假的德国品牌产品,极大的影响了真正的德国钢琴企业的生存和发展。从2009年至今,德国已经有好几家钢琴制造企业面临破产倒闭及被收购的窘况,如德国有百年历史的Seiler(塞乐尔)等。

       第三:德国钢琴制造行业拥有自己的行业协会 — 德国联邦钢琴协会(简称BVK官方网站:www.pianos.de),会员包括(按字母顺序排列):贝希斯坦(Bechstein)、博兰斯勒(Blüthner)、戈特里安(Grotrian)、劳力士(Rönisch/ Carl Rönisch)、萨德(Sauter)、诗密尔(Schimmel)、斯坦格列泊(Steingraeber)、施坦威(Steinway & Sons)等德国现存所有的钢琴制造商及爱博尔(Abel)、雷诺(Renner)、勒斯劳(Röslau)等十几家钢琴配件、零件供应商及合作伙伴。而早在3年前德国联邦钢琴协会(BVK)就已经在准备聘请律师收集证据准备在全球维权。

       德国联邦钢琴协会官方中文网站:www.pianos.de

       2012年年初中国德国商会向德国联邦钢琴协会表达了为德国品牌维权的意向,双方一致认为这不仅可挽回德国钢琴的声誉也提升了相关钢琴行业的市场透明度,无论是对德国的钢琴制造业还是全球的消费者与钢琴行业都会共同受益的。在面对大量混淆消费者试听的“山寨德国制造”及“伪德国品牌”对市场的恶性负面冲击下,市场良性发展已经被严重扰乱,这次的德国品牌维权认证活动已经是到了刻不容缓的地步了。2012年5月德国联邦钢琴协会主席博思进(Christian Blüthner)博士专程到北京会晤了中国德国商会安达闻先生(Mr. Daniel Abel)商谈如何维权的问题,为此博思进(Christian Blüthner)博士还专程拜访了中国乐器协会安志理事长。

       德国联邦钢琴协会主席博思进博士认为:事实上中国本土的钢琴品牌,有很多已经非常不错,而且越来越好!这也是德国钢琴品牌愿意与之合作的企业,通过技术投资等共同寻求更广阔的发展。但那种恶意抄袭品牌或者用“伪德国品牌、技术”去宣传的这种方式是不可取的,如任由其长久发展下去,必将严重影响了德国钢琴品牌的形象,同时也影响了德国通过技术来中国投资的信心,这对德国技术的引入和中国技术的发展提高都有无法估量的不良影响,同时这对本土品牌的发展也是百害而无一利。对于德国联邦钢琴协会的各个会员企业来说,维权不是作秀,更多的是为了维护上百年家族品牌或者有百年品牌历史的声誉,也是为了维护广大消费者的权益。这也与他们在中国市场遇到的许多以前很少见到的“伪德国品牌”及其宣传方式的影响有关,也成为了坚定这次维权的契机。有很多德国著名品牌在中国被恶意抢注,如20世纪80年代德国最大的钢琴企业Rönisch品牌在中国被抢注;2009年,更有令人啼笑皆非的品牌抢注事件:在德国有190年历史的著名钢琴品牌欧米勒(Irmler)的中文商标遭到恶意抢注,被抢注“欧米勒”中文名称,品牌叫OUMILE直接拼音成“欧米勒”商标注册,博兰斯勒公司通过3年多艰辛的不懈努力及在中国各级政府部门的帮助下,中国商标总局于2012年6月26日驳回了恶意商标抢注的申请,维护了真品牌的荣誉,维权成功。

       中国德国商会及德国联邦钢琴协会总结分析了意大利政府及法国拉菲红酒打假的利弊教训,针对中国的国情,中国德国商会、德国联邦钢琴协会在中国维权不打假只认证真的德国品牌、真的德国制造、真的德国技术,共同推出“德国品质” — 德国钢琴品牌认证系列活动。并决定于2012年10月11日,中德建交40周年纪念日,下午14:30在上海国际乐器展览会上邀请全国媒体和相关部门人士召开新闻发布会给德国企业颁发全球认证证书,首次一起认证Made in Germany的真正德国品牌,让消费者能够辨认真假。

       “德国品质”认证分几个阶段。第一阶段认证:100%德国制造的钢琴品牌。100%德国制造的钢琴品牌要求:第一、要求必须是一个有历史传统的真正的德国品牌;第二、要求这个品牌在德国现在要有自己一定规模的生产工厂;第三、这个品牌生产的钢琴,每一台都必须在德国生产;第四、所有生产的钢琴必须符合德国钢琴BVK最高的品质要求标准。只有符合以上所有条件的品牌才可以通过中国德国商会及德国联邦钢琴协会考核认证,颁发全球认证证书。德国制造认证证书有德文、英文、中文、俄文等不同文字版本的证书可以全球使用。如果这个品牌有部分产品在德国制造,有部分产品在德国以外的地方制造,那这个品牌就不在第一阶段的认证品牌范围内了,因为这个品牌中有不是Made in Germany的产品会误导消费者。很多德国钢琴企业旗下都会有几个市场定位不同的德国品牌用于分做不同的市场、也有在德国以外投资开办钢琴生产工厂的:如2011年德国博兰斯勒斥资1亿在中国广州投资了欧米勒钢琴(广州)有限公司生产德国欧米勒(Irmler)及塞勒(Schiller)钢琴,是2011年广州引进的高新技术先进制造业项目之一;德国Carl Ronisch公司投资的霍普菲德(HUPFLED)钢琴工厂。但大多数德国企业都会采取OEM方式在中国、印尼等国家按德国企业要求生产旗下的部分德国品牌钢琴。这也都会在以后几个阶段进行认证:德国品牌、德国技术、德国品质等等。

       有了“德国品质”这个认证,从即刻起,无论是钢琴生产商、经销商还是消费者都能轻易地凭借该认证透明的评判标准来鉴定真正的100%德国生产钢琴的品质和质量。不同以往单一的“德国制造”,对消费者而言,这是一份官方有据可查的品牌资质认证。而这对中国钢琴行业来说,德国品牌认证同样具有非常积极的意义。

       随着中国经济的发展,在世界品牌市场竞争的大环境里,本土消费者品牌的意识逐渐增强,中国本土的企业也越来越意识到品牌营销的重要性。“德国品质”的标签也是对中国本土品牌立足国际化竞争市场的一个鞭策与标杆,德国的钢琴发展比中国早一百多年,无论是行业内还是普通消费者都知道世界上最好的钢琴在德国,德国的钢琴制造业是全球公认最强的。就以德国钢琴联邦协会的会员企业来说,基本上都是拥有上百年钢琴制造技术与历史的。建立良性的市场环境,吸引更多优秀的德国钢琴品牌进入中国投资,中国本土的钢琴品牌则可以吸收更多的德国先进工艺技术。中国本土钢琴有一天也能够做成“中国品质”的钢琴品牌,得到世界的认可。并且,对现有中国本土优秀的钢琴品牌来说,“伪德国品牌”占据的消费市场大可以把它变成自己的潜在市场。

       “德国品质-德国钢琴品牌的认证”活动最大的受益者应该是消费者。当消费者意欲购买一架真正德国钢琴时,最主要是希望能得到等值的质量和服务。德国政府与行业协会、钢琴企业等多方力量,来为消费者做一个最透明的“去伪存真”的品牌资质认证,为广大音乐家及爱好者提供最好的德国钢琴品质保障。

德国品质 — 项目联系人

李季 先生
电话:+86-10-6539-6674
电邮:li.ji@bj.china.ahk.de